즐겨보는 MBC 뉴스데스크의 기획 코너다. 소비자 고발 프로그램마저대기업에 오히려 유리하게 짜여지는 상황에, 1개 중소기업 명칭과 해당 브랜드가 노골적으로 드러내보이는 뉴스의 기획코너는 오히려 신선하기까지하다. 지난 5월30일은 '성공신화 신기루로.. 중소기업 피해 호소'라는 타이틀로 댕기..

정말 쉽지만 이상적인 메시지 프레이밍의 예. 오피스텔 1층 엘리베이터에 붙은 안내문이다. 메시지의 요점은 '고양이 배변용 모래 무단 투기를 하지맙시다'. 첫 줄에서 현 실태를 문제제기하고, 둘째 줄에서 그에 따른 부정적 영향력을 언급, 셋째 줄에 앞으로의 대책을 밝혔다. 여기서 마무리해도 완..

정답은 의외로 간단하였다. '저렴하게 많이 먹을 수 있는 기회를 만들자' 전국한우협회와 한우자조금관리위원회가 소셜커머스 티켓몬스터와 연계해 40% 할인 행사를 벌였다. 동시에 유통 마진을 줄인 '착한고기'를 소개하고 알리는 기회로 활용하였다. 공공목적에 소셜커머스를 어떻게 활용할 수 있을..

신년 서울 거리에 때아닌 표창장이 나부낀다. 판매대 광고판마다 흰색 바탕에 동상 그림과 텍스트, 표창인증으로 구성된 표창장이 붙어있다. 주체는 서울특별시이고, 표창 대상은 '환경미화원', '대중교통 운전자', '건설노동자', '식당아주머니', '직장인' 등이다. 핵심 메시지는 "당신들은 서울을 빛..

미국육류수출협회가 제작한 미국산 소고기 홍보 동영상이YTN 등 케이블TV 중심으로 방영되고 있다. "to Trust" 캠페인의 일환으로 광고가 전달하는 메시지는 두가지. 1. 자연방목으로 깨끗하고 2. 곡물사료로 안전하므로 믿고 먹을 수 있다는 것이다. 미국육류수출협회가 국내 미국산소고기에 대한..